近日，渣打銀行攜手聲音品牌機(jī)構(gòu)DLMDD，正式推出了全新的聲音品牌標(biāo)識，旨在在其遍布的52個國際市場中進(jìn)一步強(qiáng)化其獨(dú)特的品牌個性。這一創(chuàng)新舉措不僅豐富了渣打銀行的品牌形象，也為其在全球化的金融舞臺上增添了新的活力。
渣打銀行表示：“獨(dú)特的聲音形象就像一種通用語言，能夠在我們多元化的全球接觸點(diǎn)中進(jìn)行有效溝通。”這種聲音標(biāo)識是渣打銀行“Trustmark（信任標(biāo)記）”的音頻化表現(xiàn)，由五個音符構(gòu)成，逐漸升至音高和節(jié)奏的頂峰，既富有辨識度，又蘊(yùn)含深意。
該聲音標(biāo)識基于大五度音階創(chuàng)作而成，這種音階在全球音樂中極為常見，幾乎在所有人類文化中都能找到其蹤跡，從中國傳統(tǒng)音樂到歐洲民謠，再到美國藍(lán)調(diào)和搖滾等，都可見其身影。此外，該聲音標(biāo)識還融入了手拍、定音鼓和重低音鼓等打擊樂器的元素，使得整體聲音層次豐富，更具表現(xiàn)力和感染力。
除了聲音標(biāo)識的推出，渣打銀行還在名為“從這里開始，可能無處不在”的品牌活動中，展示了其新的品牌視覺形象。這一新的視覺身份系統(tǒng)與2021年更新的品牌LOGO相得益彰，共同突顯了渣打銀行在數(shù)字化世界中保持領(lǐng)先地位的決心和能力。同時，新的品牌形象也進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了渣打銀行作為專為富裕人士、多市場公司和機(jī)構(gòu)提供服務(wù)的銀行的獨(dú)特定位。
渣打銀行董事總經(jīng)理兼全球品牌主管Anna-Karin Birnik強(qiáng)調(diào)：“我們知道聲音對于提升認(rèn)知度確實(shí)具有影響力，而且我們也知道認(rèn)知度是提升品牌價(jià)值的基礎(chǔ)。我們新的聲音標(biāo)識將統(tǒng)一品牌，并成為我們所有全球經(jīng)驗(yàn)中一致的資產(chǎn)?！?/p>
值得一提的是，2021年2月，渣打銀行宣布自2002年以來第一次更換品牌LOGO。新LOGO將圖形的部分完全扁平化，精簡為兩種顏色，圖形結(jié)構(gòu)的部分變成了水滴狀，更加簡潔、現(xiàn)代。字體的設(shè)計(jì)也呼應(yīng)了這一變化，兩個字母“t”上分別加入了圖標(biāo)上延展出來的小水滴圖形，使得整個LOGO更加生動、有趣。同時，渣打銀行的中文字標(biāo)也亮相了，其中“渣”字上面巧妙地融入了兩個水滴元素，與整體品牌形象保持一致。
此次渣打銀行的品牌形象煥新，無疑是其品牌發(fā)展史上的一個重要里程碑。通過全新的聲音品牌標(biāo)識和視覺形象設(shè)計(jì)，渣打銀行不僅進(jìn)一步強(qiáng)化了其在國際市場中的品牌個性，也為其在未來的發(fā)展中奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
